- 市场表现与收入情况：
- 头部厂商和游戏收入高：从市场数据来看，2025 年 4 月腾讯旗舰手游《王者荣耀》以 71% 的收入涨幅强势回归全球手游收入榜首，当月带动腾讯手游收入提升 10%。此外，米哈游依托《崩坏：星穹铁道》2 周年庆典，收入激增 192% 并登顶海外收入冠军。这表明头部厂商的热门手游通过各种运营活动能实现收入的大幅增长。
- 多款游戏表现亮眼：Sensor Tower 发布的数据显示，2025 年 4 月腾讯旗下《三角洲行动》因开启全新赛季 “黑夜之子” 及新武器上线，收入激增 115%；《火影忍者》因开启漂泊武士主题，4 月 25 日新忍者登场，当日流水迎来 2016 年 1 月上市以来的最高峰，4 月收入激增 91%。除腾讯系游戏外，点点互动凭借策略手游《Kingshot》收入暴涨 209%，悠星网络则凭借《蔚蓝档案》《明日方舟》等二次元产品收入增长 91%。
- 盈利模式多样：
- 玩家充值分成：这是手游运营最主要的盈利来源。玩家在游戏中充值购买虚拟道具、会员服务等，运营方按一定比例获得分成。像《王者荣耀》等热门游戏，玩家为获取新皮肤、英雄等道具大量充值，为运营方带来巨额收入。
- 广告收入：运营方可在游戏内植入广告，如在游戏的登录界面、推广页面或特定场景展示广告，玩家观看或点击广告，运营方就能获得广告费用。一些休闲类手游会通过大量广告植入实现盈利。
- 其他盈利方式：包括与线下商家合作开展游戏主题活动，通过活动赞助、门票销售等获取收益；发展下级代理，收取代理费和分成；出售游戏周边产品等。
- 发展趋势利好：
- 版号发放宽松：2025 年国内游戏版号发放延续了 2024 年以来的宽松态势，截至 4 月，全年已发放国产游戏版号 480 款、进口版号 30 款，总数达 510 款，较 2024 年同期增长约 15%。版号的稳定发放为手游行业提供了有力保障，更多游戏有机会进入市场，增加了盈利机会。
- 运营策略成熟：随着移动游戏市场进入稳态周期，发行商更加注重高质量运营策略，通过不断推出新活动、优化游戏体验等方式，提升游戏现有用户留存与参与度，从而提高玩家的付费意愿和频次。
不过，手游运营也并非都能挣钱，部分手游运营存在亏损情况，如中手游 2024 年经调整净亏损约 20.8 亿元，原因在于多款项目延期上线、上线后表现未达预期，以及市场竞争激烈、玩家需求多变等。